【经过了长达十余天的雾霾,微影数据研究院主编望着窗外忖度了很久说“商场如战场,突然断水断电断煤气也是常有的事情…...我们就做行业的晴雨表吧”。】

微影数据研究院 分析师 难追

1月7日,冷空气降临,而后的周日全国大部分地区雾霾消散,迎来晴朗。选取1月6日-1月11日全国空气质量图可看出,东北、华北、西南地区空气变化较好,雾霾有向华中及东部沿海扩散的趋势。

继上次发布了霾怨指数一文后,微影数据研究院持续观察了之后几日的票房走势,不禁大呼惊奇!

正面爆料:工作日票房逆袭,原因究竟为何?

微影数据研究院综合历史数据表明,在没有任何节日影响(法定小长假或是七夕等民俗节日)且期间没有新片上映情况下,工作日呈现周一到周三每日票房衰减7%-12%的趋势,近五年数据结果无一例外,黑马影片时期也不例外。这种衰减规律也符合大家的心理预期。但是,就在本周,周二仅比周一跌了不足1%,而周三比周一的票房还高!多个城市、省份票房甚至逐日反弹,而《铁道飞虎》、《长城》、《血战钢锯岭》三部上映二十多天的电影每日票房都有所增加!

同样一批电影,大盘违反历史规律逆势增长,这能是放映了几天甚至十几天的新老电影口碑集体爆发?没有道理啊。

别家观点:寒假学生提高票房

其他行业观察者也发现了周三逆势增长的情况,并发文讨论。主要观点是认为各省市学生期末考试完毕,陆续进入寒假期间,对票房起到了托底作用,对此微影数据研究院持保留态度,认为学生流可能有,但影响并不大,主要原因有三个:

· 近五年的寒暑假期间,票房也没有出现过这种“怪相”。

· 通过网络资源查找了2017各地学生寒假放假通知,中小学生大多数在1月21日左右,而大学生则在1月16日-20日,按道理,本周才应该是复习考试周!

· 票房增长情况呈现明显的城市化,区域化。而并非寒暑假期间表现的全国各地区统一涨。

再谈雾霾:新增票房仿佛是“憋久了的一次释放”

那么真的原因是什么?微影数据研究院决定再次研究“雾霾后时代”的影响。

由于周五新片的零点场票房大多计入周四,因此为了避免新片影响,我们只研究本周前三天票房。

票房数据表明:1月10日(周二)全国20省,177个城市比周一有所上涨;1月11日(周三)全国12个省,154个城市比周二有所上涨。而三日逐日上涨的城市多达83个。

另外,对比文章开头的空气质量图,还发现一些规律(划重点):

· 凡是在上周末(1月6日-8日)雾霾稍弱地区,其本周工作日票房都呈现正常的每日衰减状态:如四川、广西、湖南,贵州、江苏、江西、浙江。

· 而上周末(1月6日-8日)雾霾严重地区,都在本周工作日呈现反弹趋势,例如东北三省,安徽,河南,山东等。

· 各城市由于雾霾驱散时间有差异,释放观影情绪的时间也有所差异。例如,北京周二上涨3%,周三有所下降,上海周二有所下降,而周三上涨5%。

好天气释放的霾愿票房:4084万

那么这几天释放出的霾愿票房有多少呢?我们再计算一下:

如果周日继续重度雾霾,按照此前雾霾时期(11月-12月)衰减平均值,周日票房应为周六的81%,周一为周日的38%,周二为周一的93%,周三为周二的91%。

结果如下:

虽然估算出这4084万的票房也无法堂而皇之地弥补2016年整体平平的成绩,但在天气对于娱乐活动的金钱影响应该得到大家认可。“挑个好的天气,补上前面欠下的电影”,恐怕就是多出的这些消费者的心理活动。

微影时代旗下的微影数据研究院作为行业的晴雨表,将继续为大家带来好玩的各类深度分析,敬请期待。